产品包装作为营销竞争的重要手段，已不再是简单意义上的”漂亮”而已，更多的应体现产品的特质、品质、个性。产品包装识别设计是为营销沟通提供更直接、更有效的路径，从而成为企业整体营销沟通策略的重要组成部分。

一个产品的包装№凸显的是产品要传达的信息，同时让消费者把凝聚的情感因素凝聚到产品包装身上，从而刺激消费者，促进销量。产品的概念、卖点、品牌、符号等元素要在产品包装上技巧的呈现出来。

产品设计的关键：
一、表现产品特质和个性，与其他产品进行区隔。
二、包装形式、色彩、图形等元素便于消费者识别和记忆。
三、传递ζ的有效信息语言简洁、明了，以辨别。
四、以╳营销为导向的产品包装设计，能够从眼花缭乱的商品中脱颖而出，吸引消费者的眼球，提高销售√能力。
消ω　费者在选择产品的时候，更多的是理性购买，他们更注重产品的品质、功能、包装、服务，所以包装的服务功能和品质是消费者感受产品品质和服务的重要环节。包装不是以企业主是否喜欢为前提的，而是由市场的★需求和习惯来决定的。任何一款产品都存在着感性接受的成分，但是消费者购买行为的产生必然是理性分析和论证】的结果